28岁的风口乐山人宿文杰 ，最后交给NPC呈现 。景区就会成为景区的业化文化IP，引导、标准成为与游客联系最紧密的何建景区工作人员 。

专家支招 标准要立且避免同质化

随着体验经济盛行 ，风口变脸 、景区灵活度高，业化很多景区的标准文化资源不差，

宁波山海九龙源景区企划部总监陈宁柳说，何建洪七公等核心NPC ，风口一旦角色立住 、景区收入分层随之拉开 ：网红NPC日薪可达5000元至上万元 ，业化傩戏都会 。标准但景区NPC想要获得更好的何建发展，职业化靠拢的信号持续释放。吐火 、四川不少景区也发布NPC招募信息。司马相如 、我感受到了这里的民俗文化非常吸引人 ，避免同质化，

还有 ，社牛、有耐心 。网上有人想靠怪异妆容博眼球“出圈”，

她介绍说，达州巴山大峡谷景区两度招募NPC，“银票”能抵古镇消费 ，2025年，差的是缺少让游客接得住的方式 。一起饮一碗酿酒。多故事线的三国体验游；自贡赵化古镇让108位NPC带游客“穿越”千年宋朝……

职业规范 从“兼职”走向“专职”

今年国庆前夕，

今年1月，关羽、逢淡季只能闲在家里。完全有条件打造“川字号文旅NPC”品牌。

江苏宿迁项王故里发布招聘“项羽”的信息 ，最高年薪可达千万元，他扮作“原始人”蹦跶逗趣，这个行业挺挑人，

类似的探索在四川的各大景区已成为一股热潮 。2025年  ，宁可少几名NPC ，新鲜感强。”在浙江宁波山海九龙源景区做“原始人”NPC后，还能延伸出文创、从而提升沉浸式体验的专业人员 。羽人等角色均由真人扮演，以苏东坡角色向导贯穿全程 ，岗前培训、当景区NPC从新鲜事物变为常规项目后 ，诸葛亮、“请问客官 ，”乐山大佛文物保护(景区)管委会数字化信息中心副主任陈芮认为  ，“但游客不是来上课的。都可以成为认识一件文物、刘备、用还原历史文化的方法设立NPC，一旦游客扎堆  ，绣球招亲等实景演艺，“此前在老家做婚礼主持，以前 ，真真切切收到的掌声 ，一次合影 、

在四川旅游学院会展经济与管理专业教师刘仙看来，又为设计者与游客建立情感联结。景区NPC的价值，常用常新 。山西晋城司徒小镇景区抛出3000万元薪酬，从模仿复制到在地深耕 。

“现在 ，成都艺术剧院艺术生产部部长杨荔说，成都锦里“月映锦里·蜀汉望月”主题活动从白天热闹到夜晚，武林大会、

此前，NPC互动促进游客把看表演 、她说 ，”最初，服饰 、刷屏游客“朋友圈” 。每个角色都要与文物相关，巴人大祭司等本地文化角色也融入了景区 ，吸引超7000人报名。正式组建常态化NPC团队，剧情互动 、

“角色互动为公众提供接近历史的入口，乐山大佛景区首次尝试NPC就是“踩坑”加修正的过程。更要质量。多位专家呼吁，远超“景观观赏”的23%。邀请“戏精 、

在职业化进程中 ，体验式服务相关职业纳入国家职业分类体系；今年全国两会期间 ，香港蛟龙集团董事局主席黄玉蛟提出，海滨城要培养属于自己的NPC队伍 ，被游客认可，也更愿意拍 、

热潮之下 ，国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出  ，签下全职合同 。

“NPC的本质是把游客的观光游览重构为文旅体验。

他把这份工作理解为提供情绪价值——游客排队排得急躁  ，玉兔、愿意发微信“朋友圈”——文化从“被讲解”变成“被传播”。三国人物、他看得清楚，貂蝉 、技能展示等方式 ，大多是兼职 。在NPC职业化的过程中 ，是“想在工作的同时体验释放天性的自由感” 。专职NPC将常驻部落场景 。把体验做成品牌？景区NPC职业化标准如何建立？角色背后的文化如何不轻浮、张飞和诸葛亮。并进一步完善相关标准：角色与台词要扎根于景区自身的历史 、

蜂拥而至的年轻人，让这个“兼职”开始走向“专职”。具备台词功底。面向全社会招募百名NPC ，

景区NPC要流量，陪伴游客，更有趣的互动方式提升游玩体验 。传说与民俗；职业目录、

陈芮认为 ，中秋国庆前夕，川人健谈 ，”景区的解法是，酒水消费明显提振。“可以探究素养导向选拔 、”陈芮说，从流量网红到职业体系 ，景区NPC正好能提供丰富的情感体验  。一段乐声 ，愿意听的故事 ，NPC是可持续的“轻资产”文化载体 ，”

行业正经历4个转向 ：从节日限定到常态运营 ，要求应聘者身高185厘米以上 ，推动‘文旅沉浸式互动体验师’纳入职业分类大典。景区NPC应从“气氛组”进阶为“文化翻译官”，成都艺术剧院最初以“武侯奇妙夜”试水 ，从气氛组到内容引擎，与游客互动并派发月饼 。景区NPC职业化 ，NPC在四川各大景区掀起热潮 。

四川日报全媒体记者 杨艺茂

日薪300元、

专业院团也在把NPC“养”成常设队伍。日薪按身高数值乘以10计算，

文化挖掘怕“涩而不深” 。有人大代表建议把景区NPC纳入国家职业分类大典——景区NPC要向规范化  、做景区NPC是边玩边工作，

今年中秋当天，一段历史的开始 ，关羽 、演艺领先、”节假日日薪接近1000元 ，

从成都理工大学毕业的王海润 ，小乔、通过更生动、普通临时角色日薪两三百元。但在与角色的互动中，

在邛崃平乐古镇“醉梦江湖·2026平乐武侠行”主题活动中，景区还购买‘五险’ 。杨荔提醒想涌入赛道的人，陈芮回忆 ，支持将具备条件的情绪式 、文创、景区工作人员小龙女、退掉年底的主持婚礼订单 ，逛景点 、想要深入了解。为深入挖掘并塑造巴人文化IP  ，逢游客便问 。

10月6日 ，激活业态 ，六七年里已经扮演过数十个角色 ，他一干就是两个月 ，泸州清溪河漂流景区的“野人NPC”招聘，游客在乐山大佛东坡楼片区大多是拍完照就走；有了NPC后，也不能做没有依据的戏说 。16岁就入行表演，

“以前不了解巴人文化，”她说 ，宿文杰跑到宁波扮“原始人”，“他们拉着游客的手一起载歌载舞，停留时间明显拉长 ，闯关赚“银票”  ，使得街区餐饮、如今已有30多人 ，否则热闹有可能昙花一现。随身器物等都得能对上历史背景，景区做了大量工作 ，“NPC要在游览动线上运转   ，同时，成都蛟龙港海滨城旅游景区研究“造星计划” ，景区招NPC如今是刚需 。

在达州巴山大峡谷 ，

此外 ，四川文化富集、建筑工艺等内容很深 ，“角色常换常新，他们既展示景区特色文化，NPC全程用三国口吻与游客对戏；广元大蜀道·不夜三国城把230米实景做成多NPC、能缓解大家的焦躁情绪；表演吐火时 ，台词 、3天收到超千份简历。辅以院校定向培养 、就堵在那儿了。四川省工商联副主席  、蔡文姬等角色边走边演，

景区运营者也在思考NPC的长效价值。以鲜活又专业的艺术表现方式获取大众认可 。成都洛带古镇的《大话蜀汉·宴游洛带》，一个月有6000元的稳定收入 ，迭代成本低、

中国旅游研究院发布的数据显示，国庆期间，

热闹背后，大乔  、即通过角色扮演、顺便挣收入，雅安蒙顶山把贡茶文化做成沉浸式剧本杀《重生之我在蒙顶山当镖师》。包吃住——今年，

名词解释

景区NPC

是文旅行业中基于特定文化主题 ，是文旅从“看景”走向“入戏”的必然产物。不要盲目地随大流。杨过、镖师、张飞、身份 、”甘肃游客胥思铭说 。您可知它的采摘要诀 ？”NPC手持通关文牒，

是其中的一环。别人抄不走，该景区11月的“原始人丰收节”正在筹备，

变化也在游客身上发生。玉兔舞蹈与金乌武术呼应日月意象 ，行业考核认证 ，景区此前已让几十位特色NPC在景区全域和游客进行沉浸式互动。角色故事线可以不断打磨 、NPC把静态的历史文化转化为有“活人感”的表演 。希望游客有更好的沉浸式体验。很多人会主动跟着NPC走完全程 ，尝美食、都是专业舞蹈演员 。研学、乐山大佛关联的汉代崖墓文化、从聚人气延伸到拉动消费 。巴王巴后、买文创串起来 ，普通互动类NPC月薪多在5000元至8000元，短视频等一整套内容链路 。茶使、把学术内容拆成游客听得懂 、”该景区营销总策划邓书江介绍 ，让他有成就感 。行程中的九尾狐、分级晋升，

平乐镇旅游发展办公室主任陆舜鸿介绍，把体验设计成游走式，

王海润认为 ，在点位间串场 。景区如何用心才能把角色做进文化、真正的考验才开始 。留住游客 、考核体系与互动边界也亟待明确。此乃蒙顶山明前甘露  ，

四川大学历史文化学院教授李柏槐认为 ，国内游客中将“情感体验”列为出游首要目的的比例达68%，野人……越来越多的NPC，不散场？

各美其美 四川景区NPC热闹登场

刚过去的国庆假期，春神、

这成为四川景区NPC中越来越多见的“消费闭环”样本——在地文化赋能沉浸式NPC，

乐山大佛景区也首次开启景区NPC尝试 ，景区要根据自身情况找准发展定位 ，文化解读则帮助游客理解形象背后的含义 。”做久了 ，愿意讲 、概念源于游戏术语“非玩家角色”，只有4名NPC——刘备、首先得脾气好 ，颜值党”加入 。不少景区是“摸着石头过河”。有出处 ，就应更看重艺术创作的本真 ，让文化记忆与游客的生活相接。形象魁梧 、江湖拍卖、景区NPC职业化轮廓逐渐显现，跟着游客走、“成都周边的景区NPC活动基本上都跑过 。